Cada indivíduo, enquanto consumidor e membro integrante de uma empresa, governo ou grupo social tem o dever de agir por forma a garantir a viabilidade do ambiente onde está inserido em todas as suas vertentes. Do simples empregado que não compreende que ao fazer um mau trabalho está a hipotecar o seu futuro, ao dono de uma empresa que falha em entender que um empregado satisfeito é um empregado produtivo, passando pelo político que não hesita em comprometer uma aldeia, vila, cidade ou país em busca de vantagens para o próprio, a necessidade de compreender que vivemos num sistema fechado em que os actos de um influenciam o todo é imprescindível. Temos obrigação moral de agir como o todo que somos e não como as ilhas isoladas que pensamos ser, ainda que cada vez mais se torne uma obrigação real ligada à própria sobrevivência do indivíduo.
Todos somos parte interessada na existência de uma sociedade justa e sem desiquilíbrios porque retiraremos dividendos dessa justiça e equilíbrio, assim como é imperativo que as empresas compreendam que numa sociedade sustentável, o seu negócio não deixará de crescer.
Ao actuar e fomentar práticas sustentáveis tanto empresas como sociedade beneficiarão de um crescimento assente em fundações sólidas.
No âmbito empresarial, pensar de maneira socialmente sustentável, não implica apenas a aplicação de recursos financeiros para desenvolvimento de projetos sociais de filantropia.
Uma empresa que adopte a Responsabilidade SocioAmbiental Corporativa (RSC), aplica-a nas suas estratégias (missão, valores, princípios e políticas), assim como na sua administração que se compromete numa implementação plena através de acções concretas de responsabilidade social e ambiental.
Os ganhos potenciais com a implementação destas políticas são claros quando estudos mostram, claramente, que o público está cada vez mais atento ao “green washing” e procura empresas com práticas sustentáveis e que não praticam o contrário do que apregoam.
Comunicar sustentabilidade é semear para colher.
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